南韩电视剧擅长置入性行销，随著「韩流」在亚洲各地掀起热潮，许多韩剧置入的品牌也成功地在海外打响知名度，但这套行销术在中国吃到苦头。南韩专利厅公布，截至今年五月，被中国抢先注册的南韩商标超过一千件，受害企业多达六百家以上。

南韩朝鲜日报报导，南韩许多知名餐饮连锁店被中国抢先注册商标，导致无法在中国展店，其中包括高级牛肉品牌「横城韩牛」、披萨连锁店「Mr. Pizza」、「海苔饭卷天国」、已进军日本的刨冰品牌「雪冰」，以及「NeNe Chicken」、「Goobne Chicken」、「KyoChon Chicken」、「Thank u mom Chicken」等数家代表性炸鸡品牌。近期美国苹果公司及New Balance两件商标官司案在中国吃败仗震惊全球，事实上，中国商标蟑螂横行，受害最深的可能是已和中国签订自由贸易协定的南韩。日本媒体报导，基於不想刺激中国的政治及经济因素，南韩只能呼吁企业自保，尽早登记韩、中、英文商标。

至於为何中国商标蟑螂近来密集锁定南韩厂商下手，报导引述南韩专利厅官员说法指出，很可能与韩剧在中国大受欢迎有关，许多韩剧里出现的化妆品、食品、服装及连锁餐饮品牌都成为目标。例如，韩剧里常出现的炸鸡加啤酒组合「chimaek」，随著韩流在中国风行，山寨版南韩炸鸡店林立，南韩主要炸鸡品牌几乎无一幸免。

南韩经济新闻也报导，中国商标蟑螂抢在南韩企业到中国展店前，一口气提出数百件商标登记，然后再向受害企业要求高额使用费。

日本产经新闻报导，日本政府早已意识到中国盗版抢标的威胁性，专利厅提供日企最高五百万日圆（约一百五十八万台币）诉讼补助费用。南韩虽透过诉讼保险等途径协助受害企业，但因数量庞大，再加上担心刺激中国，只能呼吁南韩企业尽早登记商标，而且除了韩文之外，最好能一并登记中、英文版本。

新闻来源:自由时报