如今你在中国喊著 Trump，大多数人都会认出这是美国新任总统川普的大名，但也有可能指的是水族用品、化工产品、食品甚至是免治马桶，在川普与马桶撞名现象的背后，反映了一个什么样的中国社会？

 

根据中国国家工商行政管理总局的商标注册资料，在中国以 Trump 注册的 53 个商标之中，仅有 21 个的申请人是下一届美国总统川普（Donald Trump），还不到总数的一半。其他申请 Trump 作为商标的企业包括来自上海的投顾公司、广州的水族用品业者、成都的食品工厂，以及位於福州的化工公司。

 

而深圳的创普实业是一家马桶制造商，同样以 Trump 作为注册商标，该公司创办人钟继业近日接受《纽约时报》访问时表示，当初申请英文商标的时候，「根本不知道有川普这个人」，会选择 Trump 当作公司的英文名称，纯粹只是因为发音与中文的公司名称创普很相近，完全无意玷污美国新总统的大名。

 

纽时指出川普与免治马桶「撞名」的情况，反映了跨国企业、名人在中国申请商标的窘境，由於中国国家工商总局委员会审理商标申请时，一般会将使用权授予最先向政府申请的个人或企业，如果出现商标名称重复的状况，也得等当事人请求商标评审委员会核定，自家的商标究竟是不是驰名商标，也就是在中国具有高度知名度、广为人知的品牌。但要证明一个商标在某一个时间点到底名气多大，甚至是重复申请商标名称的人是否知道这个商标，都不是件容易的事，也造成了中国商标使用的乱象。

 

中国的商标法规使不少商人会抢在国际大厂或名店注册之前，率先去抢注商标，像是科技业龙头苹果（Apple）就没保住 iPhone 商标的独家使用权，经过漫长的法律诉讼程序之后，北京高级人民法院今年 5 月驳回苹果的上诉，宣称北京的新通天地科技公司 2007 年注册 iPhone 商标的时候，iPhone 在中国「并不是热门产品」，因此判决苹果上诉无效，新通天地科技可以继续在牛皮、皮夹等商品上使用 iPhone 的商标。

 

川普在中国与马桶齐名，但他其实不是第一位面对这种尴尬处境的美国领导人，2004 年中国商人将美国前总统小布希（George W Bush）的中文译名注册为尿布的商标，当时中国官员还批评，用其他国家领袖的名称注册商标，「有可能会社会带来不良影响」。

 

十几年过去了，川普仍成为这种不良风气的受灾户，据商标查询网站 Itaotm 的统计，在 2015 到 2016 年这段期间，至少有 14 间与川普毫无关系的厂商注册了 Trump 作为商标，而马桶制造商创普的创办人直言，如果川普集团要起诉他，他也绝对不会放弃自己的商标，相信最后「中国的法律一定会保护我们这种企业的」。

 

川普集团原本与中国一间房地产仲介公司为了商标名称缠讼多年，在川普当选美国总统之后，近日也意外胜诉，不过新任的美国总统赢了这一场，若真的想彻底夺回自己在中国的名字，恐怕还有更多的仗要打。

 

资料来源:财经新报