由於目前山寨商品问题很严重，很多企业为防品牌遭仿冒，不得不抢先注册一堆自家品牌的近似商标，正宗的大白兔奶糖的生产厂家，注册了十几个近似商标：大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔等；雷军的小米，则把红米、蓝米、黑米、紫米、橙米的商标全都注册了。甚至拥有正牌「雪碧」商标的可口可乐公司，也注册了商标「雷碧」。

「雷碧」看起来真和「雪碧」一模一样，但这个商标并非山寨的，的确是可口可乐公司注册的。不过，可口可乐公司并没有生产过「雷碧」汽水，市面上出现的「雷碧」汽水仍是山寨品。

每日经济新闻报导，为什么正经企业要去注册「山寨商标」呢？事实上，普通消费者受够了山寨品牌之苦，买奥利奥饼干，遇到「粤利粤」；吃「康师傅」，买到手的竟是「康帅傅」。这就像买金庸的书，结果细看是「全庸著」那样。山寨产品在取名、包装上的高度相似，消费者很容易中枪。

商标法的一般原则是「注册在先」，谁先注册商标，法律保护谁；但也有例外，那就是商标法第31条「申请商标注册不得损害他人现有的在先权利」。