2019-10-28 13:13联合报 记者林孟洁／台北即时报导

宝雅公司（POYA）4年前举办周年庆抽奖活动，把香奈儿产品当成奖品，并在看板、脸书和公司网页等广告宣传；香奈儿公司（CHANEL）认为宝雅大量刊登香奈儿商标、图样和产品照片，提告求偿300万元并要求销毁宣传品，一、二审均败诉，最高法院驳回上诉确定。

香奈儿主张，香奈儿集团是世界知名服饰、香水、化妆品、首饰等产销公司，消费者也普遍认识公司商标，但宝雅为庆祝30周年庆，2015年9月3日至10月6日举办「时尚周年庆抽经典香奈儿」活动，却未经他们同意和合法授权，在全国分店广告看板、旗帜、立牌、公司网页和脸书粉丝团，大量使用香奈儿商标和产品照片。

香奈儿认为，宝雅大量使用香奈儿商标，是为了促进商品销售，属於商标使用范围，且宣传品上香奈儿图样和照片占的篇幅大於宝雅POYA等字样，认定宝雅攀附他们的商标来吸引消费者。

香奈儿主张，宝雅不符比例的使用香奈儿商标，会让消费者误认为双方有赞助和授权关系；香奈儿极力维持商标品牌，诉求高端市场，但宝雅贩售平价商品，未经他们同意拿商标宣传，整体呈现低俗感，使他们高贵典雅的形象大打折扣，严重损害商标信誉。

宝雅抗辩，公司使用香奈儿商标，只是单纯传达消费者有机会抽中香奈儿正版商品，且相关广告均有明显标注「宝雅时尚周年庆」等字样；宝雅卖的商品价格和香奈儿的价格相差甚巨，若消费者误解宝雅贩售高价商品，也有损宝雅长期建立的美丽、健康、流行、便利和实惠的企业形象。

宝雅认为，活动均已经结束，相关看板或广告也没有在陈列使用，香奈儿要求宝雅停用、销毁物品已经没有实益；另香奈儿应举证抽奖活动侵害他们商标权的利益为何。

智财法院认为，宝雅活动广告都有标记宝雅、POYA的商标，也有时尚周年庆字样，消费者明显可以知道宝雅是提供香奈儿产品作为抽奖礼物，并没有使用香奈儿商标作为彰显宝雅公司的商品标识，也没有用香奈儿商标用在自身产品上。

法院指出，宝雅举办的抽奖活动符合商业交易习惯的诚信方法，虽香奈儿主张

精品界的常规是，若有百货业者使用名牌精品商标作为广告或促销，应该和精品业者协商讨论、获得授权；但香奈儿并没有提出相关具体规范和准则，况且宝雅也非精品业者，无法知悉此常规。

智财法院认为，宝雅并没有违反商标法，也没有侵害香奈儿的商标权，或侵害香奈儿商标的信誉，因此判香奈儿败诉。最高法院驳回上诉，全案确定。